为不断扩大北京中轴线的影响力，传播北京中轴线文化遗产价值，促进公众对历史文化和中华文明的关注，激发公众参与北京中轴线保护传承和弘扬传统文化的热情，加强推动北京中轴线文创成果转化落地，按照习近平总书记关于弘扬中华优秀传统文化的重要论述，和“讲好中国故事，传播好中国声音”的要求，北京市文物局、北京中轴线申遗保护工作办公室于2024年继续举办北京中轴线文化遗产传承与创新大赛。大赛坚持文物保护22字方针，贯彻新发展理念，聚焦北京中轴线突出普遍价值（OUV），坚持政府主导和社会参与相结合，推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展。大赛旨在通过创新的方式，加强北京中轴线文化成果的转化与实际应用，使之成为连接过去与未来的桥梁，让更多人了解并参与到这一文化盛事中来。通过大赛的举办，期望能够汇聚创意与智慧，共同推动北京中轴线的文化传承与创新发展，让这一历史悠久的文化轴线焕发新的活力，成为促进文化交流与文明互鉴的重要平台。
“文创产品子赛道”将以创意设计为核心驱动力，致力于将北京中轴线的文化瑰宝转化为既富有现代审美又具备实用性的文化创意产品。本赛道专注于文化传承的深度创意与设计创新，将中轴线的文化精髓——包括其标志性建筑、传奇故事和民俗传统等融入到产品设计之中，实现艺术性与实用性的完美融合。赛道取得的创意设计成果将与多元化的优质资源合作，共同推动以“中轴之礼”为品牌文创产品市场化工作，带动相关文化产业的提升。
北京中轴线遗产保护中心（北京世界文化遗产监测中心）支持单位：北京京企中轴线保护公益基金会、北京市教育委员会、北京市文化和旅游局、共青团北京市委、东城区人民政府、西城区人民政府、各遗产单位、相关院校、大赛专家智库等赛道承办单位：北京设计学会、北京印刷学院、北京歌华设计有限公司
北京中轴线文化遗产传承与创新大赛文创子赛道征集方向如下：本方向致力于激发参赛者运用创意思维和技术手段，将北京中轴线的历史故事和文化精神以新颖的方式呈现给公众。通过多样化的创意作品，深入挖掘并广泛传播中轴线的历史深度、文化精髓、艺术风貌和社会意义，从而增强公众对这一古都文化地标的认知与情感联结。征集插画（年画）、动画，以及展示类型的非遗技艺等多种形式的视觉艺术作品，要求作品能够生动展现中轴线的文化特色和历史故事，为观众带来视觉与心灵的双重享受。鼓励利用虚拟现实(VR)、增强现实(AR)等先进技术，创造沉浸式的文化体验。通过互动性强的设计，让公众在参与中感受中轴线的历史与文化，提升体验的趣味性和教育意义。征集旨在提升中轴线文化公众影响力的文化传播方案，如主题展览、教育活动等。预期成果是设计出能够有效吸引公众参与、促进文化交流与理解的活动方案，进一步扩大中轴线文化的社会影响。以“中轴之礼”为核心品牌价值，征集具有市场潜力和商业价值的创意设计作品。作品应结合现代消费者的审美和使用习惯，创造出既具有文化内涵又符合市场需求的消费品。这些作品应具备良好的市场转化前景，能够成为推动文化产业发展和文化消费升级的重要力量。旨在激发参赛者将北京中轴线的深厚文化底蕴与日常生活用品的设计相结合，创造出既具有实用性又能体现文化特色的生活用品。这一方向鼓励创新思维，将传统与现代、艺术与功能完美融合，以满足市场和消费者对高品质生活的追求。旨在鼓励参赛者深入探索北京中轴线的文化遗产，从中汲取灵感，设计出一系列既能体现中轴线文化特色，又具有实用性和审美价值的伴手礼。设计结合中轴线文化元素的伴手礼，包括但不限于文博文旅纪念品、日常礼品、节日礼品等。该类别征集方向专注于将北京中轴线的文化内涵与现代品牌建设相结合，旨在通过创意包装设计强化产品和服务的品牌个性。设计作品不仅要展现出中轴线的独特魅力，还要传达品牌的核心价值和故事，使消费者在接触产品的第一瞬间即能感受到中轴线文化的精髓。包装设计应兼具实用性与艺术性，不仅要保护产品，更要成为文化传递的桥梁，增强消费者对品牌的认知和情感联结。1.大赛面向全社会公开征集，包括但不限于国内外个人、团体、院校、企业、机构等；2.机构、企业、团队参赛者需指定一名授权代表。
文创产品子赛道设一、二、三等奖及单项奖，获奖团体或个人将荣获奖金、奖杯和荣誉证书。以上奖金设置全部为税前金额，须获奖者承担个人所得税。按照相关法律规定，如需主办方就本次大赛获奖者所获奖金代扣代缴个人所得税的，主办方有权依法代扣代缴。获奖公示将在大赛官方网站、官方微信公众号进行发布。参赛要求如下：
（一）主题相关性
所有参赛作品必须紧密围绕北京中轴线的文化遗产主题进行创作。作品应能够体现出中轴线的历史、文化、建筑、艺术或社会价值等元素，传达出对中轴线文化的独特理解和尊重。
（二）原创性要求
参赛项目或作品必须是参赛者的原创作品，严禁抄袭、剽窃他人成果。参赛者需保证作品的版权所属明确无误，并拥有作品的全部知识产权。在提交作品时，参赛者应提供相应的版权声明或创作证明，以证实作品的原创性。
（三）法律责任
参赛者需自行确保作品不侵犯任何第三方的知识产权或其他合法权益。若有涉及版权侵权、名誉权侵犯等法律纠纷，参赛者应自行承担由此引发的所有后果及法律责任，大赛组委会不承担任何连带责任。
请参赛者在准备和提交作品时，仔细阅读并遵守上述参赛要求，确保作品的合法性和原创性。大赛组委会保留对参赛作品进行审核的权利，并有权拒绝不符合要求的作品参赛。通过遵循这些要求，共同维护一个公平、公正的竞赛环境，促进文化创意产业的健康发展。
子赛道的赛程分为报名、初复评、终评、公示、颁奖五个阶段。时间安排：报名征集期-----------4月15日至6月23日初审复评期-----------6月24日至6月30日终评期---------------7月1日至7月15日颁奖典礼-------------8月-9月（见官网公告）
（一）参赛报名
登录大赛官网进行参赛报名：
【https://bjcac.bjaxiscloud.cn/】（二）作品提交（要求）
1. 设计类作品请提交PPT版（页数15页之内，完整体现作品创作过程中的设计理念、方案图稿及呈现效果等，便于评审组专家更好地了解展示版文件中的过程与亮点。）和展板（同一件作品最多可提交5张jpg文件，请存入同一文件夹内，源文件尺寸420*297mm，CYMK，300dpi分别率，每张不超过5M。）
2. 动画、视频类作品：标清和高清不限、mp4格式，时间长度在5分钟以内，视频文件大小不超过500M；动态海报作品请提交GIF格式动图，不小于72dpi，每张不超过5M。
注：如上作品请压缩成为一个文件提交至大赛官方网站【https://bjcac.bjaxiscloud.cn/】。
赛事咨询：
【邱老师：13910059601】
【焦老师：18611604405】
备注：
1.凡提交参赛作品者，即视为参赛者已阅读、理解并同意本征集公告全部内容。
2.本大赛的解释权归大赛主办方所有。在法律允许的范围内，主办方、组委会有权对违反本公告或大赛发布的其他与赛事有关的规则或要求的参赛者进行规范管理，包括但不限于取消报名资格、确认报名无效、取消获奖奖项等，直至依法追究法律责任。
